县域消费加速崛起 品牌抢滩千亿县市场

县域消费潜力持续释放

我国县域地区约占全国九成国土面积、五成常住人口、四成经济总量，县域已成为扩消费最重要的潜力来源。国家统计局数据显示，县域商业体系建设加快推进，县域商业业态创新与品牌创建协同发力，县乡市场活力持续释放。据测算，前三季度，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为39.1%，比上年同期提高0.3个百分点。

千亿县扩容 部分县城消费比肩一线城市

近年来，我国县域经济不断壮大。据统计，去年新增15个县域跻身GDP千亿县行列，分别是：安溪、新郑、临海、潜江、平度、宝应、博罗、肥城、象山、宜都、广饶、大冶、肥东、长兴和嘉善。GDP千亿县数量已经超过了75个，其中GDP超2000亿元的县域已达13个。

部分县域的城镇居民人均消费支出，已经比肩北上广一线城市。据统计，2025年，至少有13个县域的城镇居民人均消费支出超过了5.3万元，已经比肩北上广深。其中，乐清、玉环、义乌、温岭、海盐5个县域的城镇居民人均消费支出超过了全部一线城市。

从补短板到提质升级 消费诉求转向"好不好"

过去，县域商业重在补齐供给短板，解决"有没有"的问题；当下，越来越多县城转向提质升级，着力回应群众"好不好""新不新"的消费诉求。品牌门店加速落地、城乡网点持续加密、服务消费快速升温，消费升级从商品供给的变化，延伸到居民生活方式的更新。随着经济社会的发展和县域消费的崛起，面对广阔的县域市场，酒店、零售、餐饮等各领域的消费品牌纷纷抢滩布局县域市场。

品牌加速下沉 超级县成布局重点

今年3月25日，义乌山姆超市有限公司成立。近日，义乌山姆超市项目建设迎来新进展，目前项目室内装修工程有序推进，计划明年亮相。

10月中旬，山姆会员商店在中国第70家门店于江苏江阴正式开业。值得注意的是，江阴店是山姆继昆山、晋江、张家港之后，在全国已经开业的第4家县级市门店。加上预计明年开业的义乌会员店，山姆会员商店已经布局了5个经济超级县。

包括万豪、希尔顿、洲际在内的国际酒店品牌，近年来越来越多布局县城。今年7月3日，雅高集团旗下奢华酒店品牌索菲特，在安吉开门迎客。7月6日，舟山岱山万豪万枫酒店开业。今年1月22日，绵阳三台耀森希尔顿花园酒店正式开业，这也是希尔顿花园品牌在中国西部县域落地的首家酒店。

广东省体改研究会执行会长彭澎分析，对于这些消费品牌来说，中心城市尤其是一二线城市的市场已相对饱和，竞争也较激烈。相比之下，县城市场仍有较大的市场空间。整体来看，县城房价、物价较低，经营成本也较低。

从商业网点加密到国际品牌落地，县域市场正从消费"洼地"变为品牌争夺的"新战场"，县域消费的崛起也将为扩内需提供更坚实的支撑。